一、星巴克:时尚铸就的品牌传奇（论文文献综述）
杨晶[1]（2017）在《基于大数据的深圳赛尔维斯科技有限公司品牌塑造研究》文中研究表明随着移动互联网的发展,智能手机已经逐渐开始普及,再加上手机的快速更新换代,也带动了周围手机配件的迅猛发展,同时更多的人开始选择在网上购买这些产品,越来越多的手机配件企业转入电商。在这个大数据时代,电商企业更是凭借大数据的应用飞速发展,电商企业之间的竞争逐渐由低价竞争转变成大数据的竞争,而随着众多手机配件品牌纷纷加码电商,网络消费者对手机配件的品牌也越来越重视,手机配件企业的品牌战略开始面临新的挑战,怎样快速塑造品牌,获取顾客对品牌的忠诚度是手机配件企业必须要关注的重点问题。本论文以深圳塞尔维斯科技有限公司为研究主体,首先,对手机配件市场、行业的相关资料和数据进行搜集,整理出国内手机配件市场上的热门配件及品牌,并进行总结归类,详细介绍手机配件行业发展现状,根据波特五力模型对行业情况进行分析,为公司的品牌塑造打下基础。其次,通过对该公司目前的运营情况及品牌现状进行全面详细的SWOT分析,找出公司自身的优劣势,以及外界环境给予的机会和威胁,经过整合,总结出公司的品牌发展策略。然后,根据大数据、品牌塑造理论,针对塞尔维斯品牌现状,对公司的手机配件产品进行全方位的品牌塑造,依据大数据在品牌塑造中的作用,提出手机配件品牌在定位、设计、传播、维护过程中的具体实施策略,构建出塞尔维斯的品牌塑造策略体系,明确在品牌塑造过程中所采用的各项措施。接着,根据品牌塑造策略体系进行塞尔维斯品牌塑造方案的设计,运用大数据、问卷调查法、访谈法定位新目标市场,区分并选择手机配件行业细分市场,进行自主品牌定位、设计、传播和维护方案设计。最后,针对该品牌塑造方案,初步规划自主品牌塑造评估管理办法,对实施效果进行预测,并开发绩效管理及报表系统进行品牌维护,提升品牌价值。
刘健[2]（2013）在《基于设计识别的家电品牌塑造策略研究 ——以手机为例》文中提出设计识别是关系到企业品牌差异化与产品差异化的核心内容,通过设计识别获得消费者的认可,为消费者创造价值。随着全球商品化进程的不断加快,手机企业都在全球范围内展开竞争,同时近些年互联网的快速发展与手机技术的不断成熟,智能手机成为手机市场中竞争最为激烈的部分。目前,手机市场被外国企业占据,比如三星、苹果、诺基亚、索尼等品牌；其它手机企业无法跟他们匹敌,无论在产品还是品牌上,都缺少竞争力,针对这个问题,本研究通过研究手机市场发现,许多手机企业缺乏有价值的设计识别体系,在手机品牌与产品上都缺少竞争力。本研究通过运用文献探讨、访谈法与案例实证等研究方法,研究手机设计识别体系的构建与品牌塑造的相关理论,分析设计识别在手机品牌塑造中作用过程,进而探讨分析以设计识别为核心的手机品牌塑造过程与策略体系,总结出基于设计识别的手机品牌塑造策略的内容。而后以小米手机为实证案例验证这个逻辑与策略的可行性,最终目的是为手机企业找到一条增加手机企业品牌竞争力的途径。本文研究内容分6章；第1章主要是绪论部分,包括：本论文的研究背景、国内外相关研究综述、研究思路、研究方法及创新点。第2章主要是手机设计识别体系与品牌塑造相关理论部分,包括：设计识别的基本概念、设计识别体系的构建,在挖掘用户手机真实需求的基础上总结出手机设计识别体系,品牌塑造相关理论。第3章主要是以设计识别为核心的手机品牌塑造过程与策略体系部分,包括：设计识别在手机品牌塑造中的作用过程,最后总结出以设计识别为核心的品牌塑造过程与策略体系。第4章主要是研究基于设计识别的手机品牌塑造策略的内容,包括手机品牌定位策略,手机品牌设计策略,手机品牌传播策略。第5章是案例研究。以小米手机为例,分析小米手机如何依靠设计识别体系塑造其品牌的,来验证上文中提出的逻辑和策略,最终从小米手机的案例中得到启示。第6章是总结部分。对全文进行了总结：本文的研究内容是探讨基于设计识别的手机品牌塑造策略研究,研究工作主要从手机设计识别体系、品牌塑造两个方面开展理论研究,最后通过实证研究检验和完善理论研究成果。之后总结本文主要创新探索点,并提出了一定的展望。
李文福[3]（2010）在《新疆果品品牌营销策略研究》文中研究指明随着市场的全球化和我国加入WTO,国内市场开放程度不断提高,市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化,竞争从产品走向品牌,品牌决定产品的竞争地位,市场营销表现为以品牌营销为主导因素,品牌营销代表市场的发展方向。改革开放以来,新疆经济取得了长足的发展,新疆果品也逐渐进入了老百姓的餐盘。新疆果品具有味美且营养元素含量高的特点,但是,新疆的果品却没有实现优质优价。其原因就在于新疆果品没有实施或很少实施品牌营销。本文立足于新疆果品销售,通过研究新疆果品品牌营销的现状和特点,找出了其内部存在的问题和面临的挑战；通过对新疆果品品牌营销的环境分析（SWOT）明确了发展新疆果品品牌营销的优势、劣势、机会和威胁；通过研究品牌、品牌内涵和品牌营销等相关理论,提出了新疆果品品牌营销策略；同时探讨了新疆果品实施品牌营销的现实意义,从而提高新疆果农和果品生产企业的品牌意识,指导新疆果品的品牌营销实践,促进新疆林果业的可持续发展。本文指出,果品市场的主导性逐渐向具有领先品牌的国内外大的果品生产企业的方向演变,新疆果品要生存、发展、壮大,就会面临着前所未有的困难和压力。新疆果品必须实施品牌营销,使其产品和营销更具有个性化和核心竞争力,从而能够赢得发展和壮大的契机。
王莹莹[4]（2007）在《建筑企业品牌塑造与运营研究》文中认为建筑业在中国的市场化发展,经历了十几年的非理性、无序竞争时期之后,己经进入一个新的品牌竞争时代。一方面,随着建筑市场的逐渐规范,以及中国加入WTO之后,开放性市场竞争的加剧,中国建筑企业开始寻找或正在实践着各自的品牌经营之路;另一方面,现实中我们对建筑企业品牌还没有一个统一的认识,也缺少权威性、系统性的建筑企业品牌理论,并且对于现实应用中相关问题、现象的关注和解释还不足。如何成功塑造建筑企业品牌并实现品牌经营之路成为业界、学界所共同面临的非常重要而迫切的问题。本论文研究主要是基于建筑企业相关的品牌理论分析,结合实际案例,来探寻建筑企业品牌塑造和经营的全貌及其关键环节,同时从产业运营的角度,认识建筑企业品牌价值,进而提出塑造强势品牌,赢得未来市场竞争优势的关键因素、必要模式及竞争策略,为业界提供有益的参考。其中,建筑企业品牌的塑造与运营作为主要研究方面,包括建筑企业品牌塑造的基础研究,涉及建筑企业品牌概念、品牌价值、品牌化决策、品牌定位、品牌形象塑造等,以及建筑企业品牌运营的研究,涉及建筑企业品牌融资经营、资产运营、品牌自我维护、品牌法律维护、和品牌危机管理等。
王莉[5]（2005）在《试析当前我国企业品牌竞争力存在的问题与对策》文中研究表明本文分析了自我国加入WTO后,企业品牌竞争力的现状及其存在的主要问题,并就如何提高我国企业品牌竞争力提出了相应对策。
陈宝忠[6]（2005）在《我国企业品牌竞争力研究》文中认为本文阐述了品牌经济的含义、特征及其作用,认为现代市场经济就是品牌经济,品牌竞争是市场竞争的高级阶段。文章从品牌获取溢价的能力、时空穿透力、竞争的杠杆力、品牌文化力及抗风险能力五个方面论述了品牌竞争力的效应。 品牌名称对品牌竞争力至关重要,它是品牌进入顾客心智的第一步。所以应科学地为品牌命名。进而本文比较了OEM生产方式与品牌竞争力,指出OEM虽是我国一些企业的现实选择,但不是长久之计。我国企业应有志向用自己的智慧去创造品牌。 核心竞争力理论无论在理论界还是在实业界都受到了普遍重视,但它似乎是大企业的“专利”。本文在比较了核心竞争力与品牌竞争力之后,对核心竞争力理论提出了置疑,认为品牌竞争力指品牌进入顾客心智模式占领顾客心理市场的能力,是持续的综合竞争力,品牌竞争力就是核心竞争力或包含核心竞争力。并站在全球竞争的角度,认为品牌竞争力才是我国企业（无论大小）最缺乏的,是我国企业应着力打造的竞争力。 基于以上论点,本文分析了我国企业品牌竞争力的现状与问题并提出了应对之策。
刘鹏[7]（2005）在《基于企业核心竞争力的品牌管理研究》文中研究指明在经济全球化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进驻中国,国际资本、商品、服务跨越国界,在全球范围内寻找最佳市场;在我国加入WTO之后,更多的国外经营组织、产品纷沓而至;国际品牌在区域市场、国内市场、国际市场三重市场空间狙击国内企业和产品,而目前国内的民族品牌、各类经营组织暂处于被动的地位。WTO后的国内经营组织,还不能在国际正面市场与国际竞争者对垒,对于中国的企业而言,它们要打一场漫长的遭遇战,而它的主战场设在了自己的家门口。因此,在国际竞争国内化、国内竞争国际化的市场背景下,致力于企业核心竞争力与品牌管理的研究,帮助我国企业提高综合素质,增强核心竞争力,培育强势品牌,走向国际市场具有极为重要的现实意义。 本文首先对企业核心竞争力、品牌竞争力、品牌管理的基本知识作了介绍,以及对企业核心竞争力与企业竞争力的关系作了分析;接着着重分析了品牌竞争力与核心竞争力的关系,指出品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现;最后重点论述了如何推行科学化的品牌管理,巩固与维护企业核心竞争力,并最终建立了基于企业核心竞争力的品牌管理模型。 本文主要结论有:结合当前我国企业所面临的挑战与机遇,提出了培育核心竞争力是中国企业快速成长的关键;推行企业创新,则是企业培育核心竞争力的必然选择;通过对品牌竞争力与核心竞争力的关系的分析,指出了品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现;推行科学化品牌管理,则是巩固、维护企业核心竞争力的不二法门。 本文的创新表现在:第一,通过对当前我国企业所面临的挑战与机遇的分析,提出了推行企业创新,是企业培育核心竞争力的必然选择,并建立了企业核心竞争力的生成模型;第二,通过对品牌竞争力与核心竞争力的关系的分析,指出了品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现;第三,进行企业核心竞争力与品牌管理的结合研究,指出推行科学化品牌管理,是企业巩固、维护核心竞争力不可或缺的基本修炼与手段,并最终建立了基于企业核心竞争力的品牌管理模型。
姚德军[8]（2004）在《西安嘉惠药业品牌营销战略体系研究》文中研究表明西安嘉惠药业是一家新成立的制药企业,面对国内、外同行业的一些强势企业,西安嘉惠药业无论从资金、市场、营销网络和经验来讲,都没有太多的优势可言。但作为一个新兴企业仍然存在生存、发展的问题。 作者通过分析西安嘉惠药业的内、外部环境,结合当今经济发展的现状,为西安嘉惠药业量身定做了品牌营销战略体系。通过为西安嘉惠药业进行品牌定位,找到自己的确切市场位置;再进行品牌创造,为西安嘉惠药业打造一个包括由科技力、形象力、文化力、情感力、营销力等构成的充满生机活力的品牌,达到企业、市场、顾客三者之间形成一个互动的、协调的状态;品牌通过营销来建立,品牌又能很好的促进营销的发展,只有在营销中超越了竞争对手,才能真正的有自己的品牌,西安嘉惠药业通过以品牌为中心的整合营销来树立自己的品牌;创立了品牌之后,为了企业的更好的、更长远的发展,还要有名牌意识,实施名牌战略是西安嘉惠药业品牌发展的方向。通过此战略体系的建立,为西安嘉惠药业的生存、发展提供了一个很好的思路、导向,对其他各企业战略的制定也能起到一定的启示。
何佳讯,丁玎[9]（2004）在《星巴克:时尚铸就的品牌传奇》文中研究指明 我们有个使命:教育全美的消费者什么是极品咖啡。我们有一个幢憬:为咖啡馆创造迷人气氛,吸引大家走进来,在繁忙生活中也能感受片刻浪漫和新奇。我们有一个梦想:希望星巴克跳出传统公司的窠臼。管理品牌是一项终身的事业。品牌其实是很脆弱的。
二、星巴克:时尚铸就的品牌传奇（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、星巴克:时尚铸就的品牌传奇（论文提纲范文）
（1）基于大数据的深圳赛尔维斯科技有限公司品牌塑造研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 一、绪论 |
| （一）研究背景及意义 |
| （二）研究内容及思路 |
| （三）研究工具及方法 |
| 二、文献综述 |
| （一）大数据相关研究文献综述 |
| （二）品牌与品牌塑造相关理论综述 |
| 三、大数据时代手机配件行业及塞尔维斯品牌现状分析 |
| （一）手机配件行业情况概述 |
| （二）中国手机配件市场现状分析 |
| （三）塞尔维斯品牌现状及问题分析 |
| 四、基于大数据的塞尔维斯品牌塑造过程和策略体系 |
| （一）大数据在塞尔维斯品牌塑造中的作用 |
| （二）基于大数据的塞尔维斯品牌塑造过程与实施 |
| （三）基于大数据的塞尔维斯品牌塑造策略体系 |
| 五、基于大数据的塞尔维斯品牌塑造方案设计 |
| （一）品牌定位 |
| （二）品牌设计 |
| （三）品牌传播 |
| （四）品牌维护 |
| 六、塞尔维斯品牌塑造评估和效果预测 |
| （一）定义品牌评估方案 |
| （二）开发品牌绩效管理及报表系统 |
| （三）品牌塑造实施效果预测 |
| 七、结论与展望 |
| （一）研究结论及创新点 |
| （二）研究的局限性及进一步研究的方向 |
| 参考文献 |
| 附件A TL手机配件品牌现状调查问卷 |
| 附录B 访谈说明表 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（2）基于设计识别的家电品牌塑造策略研究 ——以手机为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 国内外相关文献研究综述 |
| 1.2.1 关于设计和设计识别的相关研究 |
| 1.2.2 关于品牌塑造和品牌策略的相关研究 |
| 1.2.3 总结 |
| 1.3 研究思路 |
| 1.4 研究方法及创新点 |
| 第2章 手机设计识别体系构建与品牌塑造相关理论 |
| 2.1 设计识别的基本概念 |
| 2.1.1 设计识别的概念 |
| 2.1.2 设计识别的表现 |
| 2.2 设计识别体系概述与构建 |
| 2.2.1 设计识别体系概述 |
| 2.2.2 设计识别体系构建 |
| 2.3 手机企业设计识别体系构建 |
| 2.3.1 手机市场消费者手机需求挖掘——通过访谈法 |
| 2.3.2 手机企业设计识别体系构建 |
| 2.4 品牌塑造相关理论 |
| 2.4.1 品牌塑造概念 |
| 2.4.2 品牌塑造的目标 |
| 2.4.3 品牌塑造的要素 |
| 2.4.4 品牌塑造的过程 |
| 第3章 以设计识别为核心的手机品牌塑造过程和策略体系 |
| 3.1 设计识别在手机品牌塑造中的作用 |
| 3.2 以设计识别为核心的手机品牌塑造过程与实施 |
| 3.2.1 手机品牌塑造过程 |
| 3.2.2 手机品牌塑造实施 |
| 3.3 以设计识别为核心的手机品牌塑造策略体系 |
| 3.3.1 手机品牌塑造策略体系概述 |
| 3.3.2 手机品牌塑造策略体系构建 |
| 第4章 基于设计识别的手机品牌塑造策略的内容 |
| 4.1 手机品牌定位策略 |
| 4.1.1 从手机消费者真实需求出发 |
| 4.1.2 从鲜明品牌个性角度出发 |
| 4.1.3 从独特手机产品角度出发 |
| 4.1.4 小结 |
| 4.2 手机品牌设计策略 |
| 4.2.1 独特的手机产品设计 |
| 4.2.2 品牌基本系统与应用系统设计 |
| 4.2.3 手机产品与品牌设计的一致性 |
| 4.2.4 小结 |
| 4.3 手机品牌传播策略 |
| 4.3.1 传播工具的传播策略 |
| 4.3.2 信息接触点的传播策略 |
| 4.3.3 细分受众的传播策略 |
| 4.3.4 小结 |
| 第5章 基于设计识别的手机品牌塑造策略实证研究 |
| 5.1 小米手机背景阐述 |
| 5.2 小米手机的设计识别体系特征 |
| 5.2.1 品牌识别体系特征分析 |
| 5.2.2 产品识别体系特征分析 |
| 5.3 小米手机的品牌塑造逻辑过程与策略 |
| 5.3.1 品牌塑造逻辑过程 |
| 5.3.2 品牌塑造逻辑策略 |
| 5.4 小米手机品牌塑造的启示 |
| 5.4.1 中国手机市场的理解 |
| 5.4.2 强调产品的重要性 |
| 5.4.3 渠道和品牌传播创新 |
| 第6章 总结 |
| 6.1 全文总结 |
| 6.2 主要创新探索点 |
| 6.3 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录1 三星手机用户访谈问卷 |
| 附录2 三星手机用户访谈问卷结果 |
（3）新疆果品品牌营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导言 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究的目的和意义 |
| 一、本文的研究目的 |
| 二、本文的研究意义 |
| 第三节 本文研究的内容与方法 |
| 一、本文研究的内容 |
| 二、本文研究的方法 |
| 第二章 品牌营销相关理论 |
| 第一节 品牌与品牌内涵 |
| 一、品牌概念和品牌要素 |
| 二、品牌定位 |
| 三、品牌价值和品牌功能 |
| 第二节 品牌营销 |
| 一、品牌营销的涵义 |
| 二、品牌营销的重心 |
| 三、品牌营销的效应 |
| 第三节 国内外理论研究现状 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 三、评述 |
| 第四节 其他相关理论 |
| 一、比较优势理论 |
| 二、竞争优势理论 |
| 第三章 新疆果品品牌营销的现状 |
| 第一节 新疆果品品牌营销的问题及挑战 |
| 一、新疆果品品牌营销存在的问题 |
| 二、新疆果品品牌营销面临的挑战 |
| 第二节 新疆果品品牌营销取得的成就 |
| 第四章 新疆果品品牌营销的SWOT分析 |
| 第一节 新疆果品品牌营销的优势(Strength) |
| 第二节 新疆果品品牌营销的劣势(Weakness) |
| 第三节 新疆果品品牌营销的机会(Opportunities) |
| 第四节 新疆果品品牌营销的威胁(Thrests) |
| 第五章 新疆果品品牌营销的策略分析 |
| 第一节 实施果品品牌营销策略的必要性 |
| 第二节 新疆果品做好品牌营销的策略 |
| 一、品牌产品策略 |
| 二、品牌定位策略 |
| 三、品牌选择策略 |
| 四、广告策略与品牌推广 |
| 五、销售梁道策略 |
| 第六章 结束语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的论文 |
| 致谢 |
（4）建筑企业品牌塑造与运营研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 课题背景 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国内品牌理论研究现状 |
| 1.2.2 国外品牌理论研究现状 |
| 1.3 本文研究的意义 |
| 1.4 研究的主要内容和方法 |
| 第2章 建筑企业品牌概述 |
| 2.1 品牌及品牌价值 |
| 2.1.1 品牌的基本概念、内涵及外延 |
| 2.1.2 品牌的发展历程 |
| 2.1.3 品牌价值 |
| 2.1.4 品牌价值评估理论 |
| 2.2 建筑企业品牌 |
| 2.2.1 建筑企业品牌的内涵和特殊性 |
| 2.2.2 建筑企业品牌的要素及结构关系 |
| 2.2.3 建筑企业品牌的价值及附加价值 |
| 2.2.4 我国建筑企业品牌经营的现状 |
| 2.2.5 建筑企业品牌经营滞后的原因 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 建筑企业品牌塑造 |
| 3.1 建筑企业品牌化决策 |
| 3.2 建筑企业品牌定位 |
| 3.2.1 品牌定位的概念、流程及重要性 |
| 3.2.2 建筑企业品牌定位的环境分析 |
| 3.2.3 建筑企业目标市场分析 |
| 3.2.4 建筑企业品牌定位决策 |
| 3.3 建筑企业品牌形象塑造 |
| 3.3.1 品牌优质形象的塑造 |
| 3.3.2 满意服务形象的塑造 |
| 3.3.3 品牌识别系统的建立 |
| 3.3.4 企业文化形象的塑造 |
| 3.3.5 良好信誉形象的塑造 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 建筑企业品牌运营 |
| 4.1 建筑企业品牌扩张 |
| 4.1.1 融资经营 |
| 4.1.2 资本运营 |
| 4.2 建筑企业品牌维护 |
| 4.2.1 建筑企业品牌的自我维护 |
| 4.2.2 建筑企业品牌的法律维护 |
| 4.2.3 建筑企业品牌的危机管理 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 案例分析 |
| 5.1 某市政工程公司简介 |
| 5.2 某市政工程公司品牌定位 |
| 5.2.1 环境分析 |
| 5.2.2 目标市场的确定 |
| 5.2.3 做出品牌定位决策 |
| 5.3 某市政工程公司品牌形象塑造 |
| 5.3.1 质量精品策略 |
| 5.3.2 工程管理策略 |
| 5.3.3 技术研发策略 |
| 5.3.4 人才开发策略 |
| 5.3.5 市场营销策略 |
| 5.3.6 企业识别系统 |
| 5.4 某市政工程公司品牌推广 |
| 5.4.1 加强公共关系 |
| 5.4.2 增加新闻曝光 |
| 5.4.3 精心打造“免费广告” |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）试析当前我国企业品牌竞争力存在的问题与对策（论文提纲范文）
| 一、我国现阶段企业品牌竞争力的状况 |
| 二、我国企业品牌竞争力存在的主要问题 |
| 1. 企业名牌意识不强 |
| 2. 缺乏科学的品牌运营观 |
| 3. 管理体制僵化 |
| 三、提升我国企业品牌竞争力的对策 |
| 1. 应树立品牌竞争的整体竞争观 |
| 2. 建立开放的与环境全面沟通的运作机制 |
| 3. 建立有效的产权结构和开放的组织结构 |
| 4. 创造差异化的品牌策略 |
| 5. 创造品牌信息优势 |
| 6. 加强品牌的危机管理 |
（6）我国企业品牌竞争力研究（论文提纲范文）
| 引言 |
| 1 品牌经济概述 |
| 1.1 品牌经济的含义 |
| 1.2 品牌经济的特征与作用 |
| 1.2.1 品牌经济的特征 |
| 1.2.2 品牌经济的作用 |
| 1.3 品牌竞争：市场竞争的高级阶段 |
| 1.3.1 市场格局的演变 |
| 1.3.2 品牌运营的特点 |
| 2 品牌竞争力——新竞争力 |
| 2.1 品牌名称与品牌竞争力 |
| 2.1.1 开拓市场的先锋 |
| 2.1.2 品牌价值和品牌竞争力的基础 |
| 2.2 品牌竞争力的效应 |
| 2.2.1 品牌溢价效应 |
| 2.2.2 品牌的时空穿透力 |
| 2.2.3 竞争的杠杆力 |
| 2.2.4 品牌文化力 |
| 2.2.5 品牌的抗风险能力 |
| 2.3 OEM与自有品牌的竞争力比较 |
| 2.3.1 OEM的概念及其利弊 |
| 2.3.2 微笑曲线 |
| 2.4 品牌竞争力与核心竞争力的比较 |
| 2.4.1 核心竞争力理论综述 |
| 2.4.2 核心竞争力的特征 |
| 2.4.3 品牌竞争力与核心竞争力的比较 |
| 3 我国企业品牌竞争力的现状与问题 |
| 3.1 我国企业品牌竞争力的现状 |
| 3.1.1 洋品牌长驱直入，本土品牌竞争中崛起 |
| 3.1.2 我国名牌与世界名牌的差距 |
| 3.1.3 与日本、韩国企业创品牌的道路对比 |
| 3.2 我国企业品牌竞争出现的问题 |
| 3.2.1 名牌意识不强 |
| 3.2.2 缺乏科学的品牌运营观 |
| 3.2.3 管理体制僵化 |
| 4 提升我国企业品牌竞争力的对策 |
| 4.1 树立品牌竞争的整体竞争观 |
| 4.2 建立开放的与环境全面沟通的运作机制 |
| 4.2.1 为顾客创造品牌体验 |
| 4.2.2 建立与顾客联系的通路 |
| 4.2.3 建立有效的产权结构与开放的组织结构 |
| 4.3 制造品牌差别化优势 |
| 4.3.1 创造综合品牌联想 |
| 4.3.2 为品牌正确定位 |
| 4.4 构建品牌的关系优势 |
| 4.4.1 关系性契约及其意义 |
| 4.4.2 建构品牌关系的经济学分析 |
| 4.5 创造品牌信息优势 |
| 4.5.1 增强品牌认知度 |
| 4.5.2 创造品牌信息优势 |
| 4.6 加强品牌的危机管理 |
| 4.6.1 突发性品牌危机的管理原则 |
| 4.6.2 品牌防伪、防冒管理 |
| 4.6.3 克服积极的惰性 |
| 4.7 本文结论 |
| 主要参考文献 |
| 致谢 |
（7）基于企业核心竞争力的品牌管理研究（论文提纲范文）
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 国内外文献综述 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究方法及内容 |
| 第二章 企业核心竞争力概述 |
| 2.1 核心竞争力的概念 |
| 2.2 核心竞争力的基本特征 |
| 2.3 企业竞争力与核心竞争力的区别 |
| 2.4 核心竞争力的重大意义与局限 |
| 第三章 品牌与品牌管理 |
| 3.1 品牌的科学含义 |
| 3.1.1 传统的品牌解释 |
| 3.1.2 品牌的现代含义 |
| 3.2 品牌管理的意义和目标 |
| 第四章 我国企业竞争力状况与品牌管理现状 |
| 4.1 我国企业竞争力的总体情况 |
| 4.2 我国企业的品牌管理现状 |
| 4.2.1 我国企业品牌竞争力的现实状况 |
| 4.2.2 我国企业的品牌管理状况 |
| 4.3 我国优秀企业成功的启示 |
| 第五章 企业核心竞争力与品牌竞争力之间的关系 |
| 5.1 品牌竞争力时代 |
| 5.1.1 品牌竞争力的内涵 |
| 5.1.2 品牌经济是市场经济发展的必然产物 |
| 5.1.3 品牌经济是消费者导向时代的必然要求 |
| 5.1.4 新经济和全球化浪潮对品牌竞争力的强化 |
| 5.2 品牌竞争力是企业核心竞争力的的外在表现 |
| 5.2.1 核心竞争力对于消费者意味着什么 |
| 5.2.2 品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现 |
| 第六章 推行科学化品牌管理，增强我国企业核心竞争力 |
| 6.1 培育企业核心竞争力:中国企业成长的关键 |
| 6.1.1 当代企业经营战略新趋势 |
| 6.1.2 入世对中国企业带来挑战和机遇 |
| 6.1.3 培育核心竞争力是企业快速成长的捷径 |
| 6.2 基于企业核心竞争力的品牌管理模型 |
| 6.3 整合品牌管理，促使企业核心竞争力转化为品牌竞争力 |
| 6.3.1 企业核心竞争力与品牌核心力 |
| 6.3.2 企业核心竞争力与品牌市场力 |
| 6.3.3 企业核心竞争力与品牌忠诚力 |
| 6.3.4 企业核心竞争力与品牌辐射力 |
| 6.3.5 企业核心竞争力与品牌创新力 |
| 6.3.6 企业核心竞争力与品牌领导力 |
| 6.4 基于企业核心竞争力的品牌管理模型 |
| 6.4.1 基于企业核心竞争力的品牌管理模型 |
| 6.4.2 实证分析:海尔核心竞争力的构建与品牌管理 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的论文 |
| 致谢 |
（8）西安嘉惠药业品牌营销战略体系研究（论文提纲范文）
| 1. 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 品牌与市场经济 |
| 1.1.2 品牌在中国的发展 |
| 1.1.3 西安嘉惠药业的品牌营销战略 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.3 研究意义 |
| 2. 相关基础理论综述 |
| 2.1 战略管理理论 |
| 2.1.1 企业战略 |
| 2.1.2 战略管理 |
| 2.2 市场营销理论 |
| 2.2.1 市场营销的概念 |
| 2.2.2 市场营销观念的演变 |
| 2.2.3 现代市场营销的核心点 |
| 2.2.4 营销变革 |
| 2.3 品牌基础理论 |
| 2.3.1 品牌的含义 |
| 2.3.2 品牌的特征 |
| 2.3.3 品牌的价值 |
| 2.3.4 品牌的功用 |
| 2.4 品牌营销理论 |
| 2.4.1 品牌定位 |
| 2.4.2 品牌创造 |
| 2.4.3 品牌营销 |
| 2.4.4 品牌发展 |
| 3. 西安嘉惠药业概况 |
| 3.1 企业简介 |
| 3.2 公司组织机构图 |
| 4. 市场营销环境分析 |
| 4.1 外部环境分析 |
| 4.1.1 宏观环境分析----PEST分析 |
| 4.1.2 微观环境分析 |
| 4.2 内部环境分析 |
| 4.2.1 企业销售的现状 |
| 4.2.2 企业产品的状况 |
| 4.2.3 企业营销网络的状况 |
| 4.2.4 企业销售人员的状况 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.4 西安嘉惠药业品牌营销战略的形成 |
| 5. 西安嘉惠药业的品牌营销战略体系 |
| 5.1 西安嘉惠药业的品牌定位 |
| 5.1.1 公司的品牌定位 |
| 5.1.2 产品的品牌定位 |
| 5.2 西安嘉惠药业的品牌创造 |
| 5.2.1 西安嘉惠药业的品牌创造的动力系统 |
| 5.2.2 创造品牌差别优势 |
| 5.3 西安嘉惠药业的品牌营销 |
| 5.3.1 培育、提升西安嘉惠药业的营销能力 |
| 5.3.2 产品市场定位 |
| 5.3.3 价格策略 |
| 5.3.4 分销策略 |
| 5.3.5 整合营销传播策略 |
| 5.4 西安嘉惠药业的品牌发展 |
| 5.4.1 西安嘉惠药业品牌发展的基础、原则 |
| 5.4.2 名牌战略 |
| 5.5 品牌营销团队的管理 |
| 5.5.1 品牌营销人员的意识问题 |
| 5.5.2 品牌营销人员的选择与激励 |
| 6. 研究结论 |
| 6.1 主要的研究结论 |
| 6.2 缺点与不足 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
四、星巴克:时尚铸就的品牌传奇（论文参考文献）
- [1]基于大数据的深圳赛尔维斯科技有限公司品牌塑造研究[D]. 杨晶. 兰州大学, 2017(02)
- [2]基于设计识别的家电品牌塑造策略研究 ——以手机为例[D]. 刘健. 武汉理工大学, 2013(S2)
- [3]新疆果品品牌营销策略研究[D]. 李文福. 新疆大学, 2010(02)
- [4]建筑企业品牌塑造与运营研究[D]. 王莹莹. 哈尔滨工业大学, 2007(02)
- [5]试析当前我国企业品牌竞争力存在的问题与对策[J]. 王莉. 商场现代化, 2005(28)
- [6]我国企业品牌竞争力研究[D]. 陈宝忠. 南昌大学, 2005(04)
- [7]基于企业核心竞争力的品牌管理研究[D]. 刘鹏. 广东工业大学, 2005(05)
- [8]西安嘉惠药业品牌营销战略体系研究[D]. 姚德军. 西北大学, 2004(03)
- [9]星巴克:时尚铸就的品牌传奇[J]. 何佳讯,丁玎. 销售与市场, 2004(02)